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2016年“黄铅笔”大奖获奖创意设计

极品设计 西狂 50浏览 0评论

“D&AD(Design and Art Design)” 创始于1962年,一直以来以“黄铅笔”的形象而被人熟知。它是全球创意与设计界最享有声望的大奖,也是当下最具代表性的国际创意竞赛,被称为“创意界的奥斯卡奖”。

每一年的D&AD大奖评选都有百余位顶级业界人士担任评委,挑选出年度最佳创意的候选作品,这些作品就被称为“黄铅笔”,类似奥斯卡候选名单的意思。然后数个“黄铅笔”中,再进一步选出“白铅笔”和“黑铅笔”。 无论是黄铅笔奖,白铅笔奖亦或是黑铅笔奖,都代表了各个领域的巅峰之作。就如它征集竞赛作品的广告语一样——“赢得一次,此生无憾!(Win one,die happy!)”

今年的比赛共颁出了 2 支黑铅笔、3 支白铅笔、以及 61 支黄铅笔。 下面我们就来看看今年的获奖作品吧。

黑铅笔奖(Black Pencil)-突破性大创意

唯有获得黄铅笔奖的作品才能角逐黑铅笔奖。此阶段的评比工作将由三位黑铅笔奖的评审组成,包括评审团主席和各原始评审团中的一位成员。候选作品必须至少有50%的评审投出黑铅笔赞成票,才能荣获黑铅笔奖,因此有时候会有空缺的情况发生。

本届的 D&AD 黑铅笔共有 2 位,分别是创新服务公司 What3Words,以及居山浩二的设计工作室。前者同时也是白铅笔获得者。  

What3Words

What3Words是一是一个全球地理位置的短链提供商。它发明了一个拯救路痴的解决方案——以 3 米 × 3 米为一个单位,把地球分割成 57 万亿个正方形,每个正方形都有唯一的地址,地址名称则全都由三个单词组成。 http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=c03022m3oty&tiny=1&auto=0 这样的方式不仅能帮助人们更便捷地分享地址,准确找到对应地点,也解决了大部分国家门牌号标注不规范、开着导航也找不到路的尴尬。目前,它们的服务已经在 170 个国家使用。 What3Words也曾在2015年斩获戛纳创意节的全场大奖。

居山浩二

  另外一个黑铅笔奖获作品是日本零售商mt为旗下手工胶带产品布置的空间体验设计。 最初,mt胶带只是用于工业和建筑施工,直到它遇见“ mt 纸胶带之父”的居山浩二先生,才开始在文具杂货界乃至展览、装置等更多领域大放异彩。 过去几年,mt 胶带的展览在世界各地的城市举办,这一次的黑铅笔奖是针对 mt 在台北的展览,用了80000卷胶带,就能把一栋大楼布置得美轮美奂。
 

白铅笔奖(White Pencil)

白铅笔奖是D&AD在2012年新设立的奖项,共五个类别,包括广告、设计和创意,以鼓励那些有利于社会进步以及积极影响经济和人类发展的创意。它看重的是那些能带来的社会效应与商业效益双赢的设计。

今年获得白铅笔奖的共三个作品——

Fairphone 2

第一个获奖作品就是荷兰创业公司Fairphone所推出的同名手机Fairphone 2,可以简单概括为“模块化手机”。这款手机可让消费者对系统进行任意程度的修改而不影响售后,甚至是更换手机的零部件。哪里不满意就拆哪里。

http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=b03028t79v3&tiny=1&auto=0

这家公司在2015年发布的Fairphone 2是成为了一部完完全全的模块化手机,用户可以轻松将手机拆开,更换或升级其中的部件,从而延长手机的使用寿命。 也正是因为这款手机的模块化、以及环保的设计理念,而获得大奖。

Clever Buo

  第二个获奖作品是一个可以在大海中探测鲨鱼的智能浮标Clever Buo。 澳洲不时发生游泳者遭鲨鱼袭击致死的事件,而M&C Saatchi为电信公司Optus 设计了这款智能浮标,可利用声纳扫瞄海面是否有类似鲨鱼状的物体出现,并利用人造卫星传送警告讯号,及时提醒救生员,以保证游泳者的安全。

http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=n0302xl97l7&tiny=1&auto=0

巴西奥美公益营销

第三个获奖作品为巴西奥美为 Sport Clube do Recife 所做的公益营销。 巴西足球队Sport Club do Recife 与Náutico的比赛经常有球迷间的暴力事件发生。于是Recife想出了一个很好的解决方法——培训球迷们的母亲作为安全保卫员看好她们的孩子,维持现场秩序。这次活动也获得了去年戛纳创意节户外类金奖。

http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=s0173hk0xmy&tiny=1&auto=0  

黄铅笔

  今年的 61 支黄铅笔中,我们挑选了几个供君欣赏。

募捐活动#DonateForAfrica贴纸

比如这个柏林的广告公司为欧洲的募捐活动#DonateForAfrica 设计的一种可去除的贴纸,然后贴在欧元纸币上,告诉人们你手中的这张钱在非洲意味着什么。

纽约时代广场数字大屏幕

  另一个获得黄铅笔的是Bloomberg Marketing Studio重新设计的摩根士丹利金融公司在纽约时代广场上的数字大屏幕。这块屏幕自1996年以来就没有变过,如今采用了全新的动态可视化数据的呈现方式,更妙地展示摩根士丹利的品牌形象。
 
  http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=p0302mn28f6&tiny=1&auto=0  

橙汁饮料包装瓶

同样获得黄铅笔的还有是Leo Burnett Germany为Mymuesli旗下的一款橙汁品牌设计的包装瓶,这个造型和扭开的方式让人们产生一种在喝鲜榨果汁的幻觉。

Y&R和快闪餐厅营销活动

  在黄铅笔中最广为人知的大赢家可能是在2015年为汉堡王策划了“世界和平日营销”的创意代理 Y&R ,它凭借这次活动斩获 8 支铅笔。 去年,汉堡王在《芝加哥论坛报》及《纽约时报》上发布了一项提议,内容为在9月21日世界和平日当天与麦当劳联合开展一项名为一日快闪餐厅的营销活动。
 

活动以销售一款将麦当劳与汉堡王标志性产品完美结合的汉堡“麦皇堡McWhopper”为主。为赞助公益事业,汉堡王提议将活动一天内的收入捐献给非营利组织“和平一日”。 尽管麦当劳没有做出回应,但整个广告活动却具有超高的话题性,让整个营销最终获得超80亿次的曝光,还有调查称它提高了人们对世界和平日 40% 的认知度。

想看更过黄铅笔的获奖作品,点击这里哦

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